某全球烈酒公司对客户体验进行战略性再定义

业务课题

该公司以其上等的烈酒闻名,是人们聚会时连结的催化剂,公司深知要保持成功、被认可为世界一流的烈酒公司,取决于打造一流的业务能力,并将消费者放在任何行动的核心位置。若要实现这一切,该组织需要一种持续学习和改善的文化,在此文化中赋能销售人员,使他们成为充满韧性的专业人员。同时,领导层需要承担起实施、负责、和巩固强化的职责。

公司呼唤领导层和销售人员——拥抱新的(销售)行为与技能,确保客户的最佳体验;利用新的资源发展自身能力、建设职业生涯;协力创建一个与业务重点相一致的世界级销售组织。

解决方案概要

该组织寻求Wilson Learning的帮助,搭建一个通往成功的框架,帮助销售人员在交付业务成果的同时,实现职业抱负。

由于该组织服务客户需求时,需要与分销商同步配合, 因此两者共同参加了战略对齐工作坊,决定未来的战略目标,确保高管们的认同和支持,并找出对业务营运可能产生的影响。工作坊的整个过程中,双方的产出的想法得到了很好的融合。

一份“目前与未来状况测评”被用作指导的基础,它就公司如何在前进中发挥优势、避免或减少障碍提供了具体建议。

通过调研,对客户体验做出了界定和优化。重点领域包括,如何获得客户、分销合作伙伴和销售部其他成员的全心投入和参与。

为了给销售人员提供明确的职业发展方向,并赋能经理持之以恒地为销售提供反馈,五个与公司未来愿景相一致的能力模型被搭建起来,每个模型皆包括对对应的行为描述。

我们运用了360度多重测评流程,它用新的技能模型,使销售人员和经理获得反馈,并据此确定他们能力发展的重点领域。我们提供的团队报告,使公司能确定具体的培训重点和学习机会。

为高管和经理安排的辅导工作坊,通过使用技能模型和360度测评,帮助领导者进行有效的辅导。从副总裁开始,每个级别的管理层都参加了多重测评和工作坊,帮助他们在领导力的发挥上更上一层楼。

一份结构化的“实施计划”和“学习策略”,有力地帮助公司培养和武装销售队伍的高质量执行。这使身处不同市场的团队在实施时,对每个关键培训要素,既有客制化的空间又保持了统一性。

该项目在全国销售会议上正式启动,传达了领导层的决心,夯实了阔步向前的愿景。“培训学院”设定了具体的技能和知识领域,为销售人员的执行力赋能。对变革管理的咨询和学习效果分析的设计,界定了解决方案的方向,也为关键业务决策的制定提供了资讯和指引。

成果

这一通盘考虑的方法,使该公司对这一看似复杂的流程,能给予清晰的说明和重点的关注。对合作方式的清晰界定,促使业务计划的高效、无缝执行,以及客户参与度的提升。

各岗位角色的职业发展路线图,为职业发展、当前和未来的(职业)机会提供了可见性和明确性。经理们辅导和帮助与消费者打交道的一线人员的能力,得到了加强。。

 

一份结构化的“实施计划”和“学习策略”,有力地帮助公司培养和武装销售队伍的高质量执行。这使身处不同市场的团队在实施时,对每个关键培训要素,既有客制化的空间又保持了统一性。

— 高级总监

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